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“魔童哪吒”為國漫發展注入強心劑

2019-08-14 17:17 人民網-娛樂頻道 莫穎琳

摘要:同時,《大圣歸來》團隊與《哪吒》團隊也通過動畫宣傳片聯動IP,讓大圣與哪吒同框,并在微博上以動畫人物的新媒體互動表達吸引影迷的關注。正如《哪吒》導演楊宇所說,“當我們不再談論國漫崛起的時候,就是國漫真正崛起的時候”。

近日,國產動畫電影《哪吒之魔童降世》的上映引爆了互聯網和電影院,畫著“煙熏妝”、留著“齊劉海”的魔童哪吒以現代化的語境表達“圈粉無數”,成為今年電影市場暑期檔的一匹黑馬。輿論普遍認為,在“國潮”持續發熱的背景下,國漫市場在未來定將帶來更多更好的作品,中國傳統文化的“超級IP”未來可期。

“魔童哪吒”點燃暑期電影檔

7月26日,國產動漫電影《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)首映,并在當日打破國產動畫票房最快破億紀錄。回顧輿論反饋,《哪吒》一片最初并不被看好。預告片播出后,“黑眼圈煙熏妝”的哪吒形象一度被認為是“史上最丑哪吒”,許多觀眾表示難以接受。但隨著電影點映增加,口碑風向逆轉,顛覆性的動畫設計和中國傳統神話故事的創造性改編,加之宣傳互動的及時跟進,讓《哪吒》迅速獲得廣泛好評。

從網絡數據方面看,截至8月5日上午,新浪微博話題#哪吒之魔童降世#已有209.6萬次討論,30.7億次閱讀。豆瓣電影評分也達8.6分。在票房方面,截至8月5日上午,《哪吒》的票房已達23.74億元,刷新了國產動漫電影的票房紀錄。

此外,在Reddit、YouTube、Tiktok等海外媒體平臺上也有《哪吒》的短視頻宣傳片,有不少外國網民表達了對這部作品的期待,希望其能夠早日在海外發行上映。

良心制作鑄就國漫代表作

梳理輿論發現,從《大魚海棠》《大圣歸來》《白蛇:緣起》再到今天的《哪吒》,這些國漫代表作的制作水平和票房表現都在不斷提高。《哪吒》的用心值得肯定。

匠心打磨、考究精細。據媒體報道,《哪吒》的成功源于導演團隊的“死磕”和堅持。兩年打磨66版劇本、3年制作,60多家制作團隊、1600多位制作人員參與,僅“江山社稷圖中四個人搶筆”的草圖就做了2個月。而配音中太乙真人用到的“川普”方言,也是依據資料而定。這些在制作上下的功夫保證了影片最終的呈現效果,并為后期宣傳提供了足夠的可發掘素材。

神話故事的創新改編。與以往的哪吒形象和故事情節不同,《哪吒》對每一個傳統神話人物的形象改編都進行了仔細的構思與雕琢,突破了觀眾原有的刻板印象,使其豐滿生動。故事情節不再是“剔骨削肉”,而是以符合當代價值觀、符合親情大愛主題的人物設定講述親情、友情、教育、責任的故事,引發觀眾強烈的情感共鳴。

IP聯動助力宣傳推廣。在宣發上,《哪吒》也走了點映策略。起初只是小范圍點映,在點映口碑超過《大圣歸來》后,片方迅速于后期在全國展開更大規模的點映,良好口碑持續發酵。同時,《大圣歸來》團隊與《哪吒》團隊也通過動畫宣傳片聯動IP,讓大圣與哪吒同框,并在微博上以動畫人物的新媒體互動表達吸引影迷的關注。

中國傳統文化的超級IP未來可期

輿論認為,《哪吒》的成功不僅給從事動畫創作的導演增加了信心,也給未來電影投資制作方提供了更多可能性。人民網評論說,我們看到了中國動畫電影人的不認命不服輸,也見證了國產動畫電影在逐漸崛起。一句“孫悟空、二郎神、姜子牙值得大拍特拍,如果能開啟封神宇宙,誰看漫威”是鼓勵,是期待,更是對中國故事和中國動畫滿滿的自信和底氣。有底蘊深厚的中國神話故事做支撐,有中國動畫電影人不服輸的精神,中國動畫電影未來可期。

當然,我們也需要客觀地看到國漫電影發展面臨的困難和挑戰,動漫產業基礎薄弱、內容創作缺乏創新與精神內核、投資制作財力支持不足等問題都實際存在,未來發展的路還很長。正如《哪吒》導演楊宇所說,“當我們不再談論國漫崛起的時候,就是國漫真正崛起的時候”。

不少影評人建議,當下國漫行業已經初步形成共識,要學會利用豐富的中華文化寶庫提煉中國文化特色、民族文化基因,進行貼合時代觀念的創作改編,融入時代精神內核,在將其闡釋好、活化利用好的基礎上,形成國漫獨有風格,并逐步構筑中國動漫“超級IP宇宙”。(作者系人民網輿情數據中心特約輿情分析師 王易)

責任編輯:莫穎琳

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